De kern van een merk ligt in de drijfveer of de “why” waarom het bestaat. Deze merkessentie vormt het vertrekpunt van de merkstrategie in de Path Marketing Methode. Met de Path Marketing Methode streef ik ernaar om merken te bouwen die geworteld zijn in een diepere betekenis en deze tot leven te brengen met purpose-driven marketing.

Het thema purpose-driven marketing fascineert me al sinds ik voor het eerst de TED Talk van Simon Sinek zag. Ik kocht zijn boek “Start with Why” en verdiepte me er verder in. Ik geloof dat het belang van “purpose” is om mensen in een organisatie een “Northstar” te geven, iets om hen samen te brengen, iets dat mensen helpt en hun leven op een manier beïnvloedt die verder gaat dan alleen maar geld verdienen.

Lees verder om dieper in te gaan op de betekenis van het hebben van een duidelijke merkessentie, waarom het belangrijk is in het bouwen van een merk en marketing, hoe je het kunt ontwikkelen, en welke voordelen en overwegingen ermee gepaard gaan.

wat is een merkessentie, “purpose” of “why” in marketing?

Elk bedrijf heeft een reden waarom het begonnen is, een diepere drijfveer of “purpose” die aangeeft waarom mensen ’s ochtends opstaan en naar hun werk gaan. “Purpose” of betekenis in Nederlands verwijst naar de bredere maatschappelijke waarde of bijdrage die een organisatie nastreeft. Bij een drijfveer draait het meer om het begrijpen en communiceren van de diepere reden, overtuigingen en waarden die de kern vormen van waarom een organisatie is opgericht en bestaat. Uiteindelijk gaat het om het identificeren en vervullen van een hoger doel dan geld verdienen of producten maken en verkopen.

waarom is jouw merkessentie, “purpose” of “why” relevant?

Het ontdekken en benoemen van de merkessentie van een organisatie is essentieel voor het definiëren van een sterke identiteit, het creëren van betrokkenheid en het vormgeven van een purpose-driven cultuur. Het stelt merken in staat om meer te zijn dan alleen een product of dienst; het stelt hen in staat om een positieve impact te hebben en een betekenisvolle verbinding met hun doelgroep en personeel tot stand te brengen.

Op de lange termijn draagt het bij aan de groei van het merk. De focus op de merkessentie levert resultaat op, het helpt je meer gericht te zijn op de klant. Het stimuleert merken om een mindset van dienstbaarheid en vrijgevigheid te hebben. En over het geheel genomen creëert het een sterkere cultuur binnen bedrijven. Merken en bedrijven zijn afhankelijk van mensen, en een fijne cultuur trekt goede mensen aan, en goede mensen laten een merk groeien, waarna de resultaten volgen.

hoe ontdek je jouw merkessentie, “purpose” of “why”?

Het proces van het ontdekken van de merkeessentie van een merk en het bepalen van de diepere missie, kan een diepgaande zelfreflectie en strategische benadering vereisen. Hier zijn enkele vragen en stappen die ik in de Path Marketing Methode gebruik: 

• Waarom bestaat onze organisatie? Probeer de kernreden van het bestaan van de organisatie te achterhalen. 
• Wat zijn de kernwaarden die onze organisatie drijven? Identificeer de fundamentele principes die de organisatie leiden. 
• Hoe willen we bijdragen aan de samenleving? Overweeg de bredere maatschappelijke waarde die de organisatie nastreeft. 
• Wat willen we dat onze medewerkers voelen als ze naar hun werk komen? Denk na over de emotionele impact die de organisatie wil hebben op haar team. 
• Hoe willen we dat klanten onze organisatie ervaren? Overweeg hoe klanten de organisatie zouden moeten zien en voelen. 
• Welke inspirerende verhalen kunnen we vertellen over ons verleden en onze toekomst? Zoek naar verhalen die de missie en visie van de organisatie illustreren. 
• Wat zijn onze grotere doelen die verder gaan dan financieel succes? Formuleer doelen die de organisatie beoogt te bereiken op een hoger niveau dan alleen winst maken. 

voorbeelden van een goede merkessenties, “purpose” of “why” van merken

Onderstaande voorbeelden illustreren hoe de drijfveer van organisaties verder gaat dan puur zakelijk succes en zich richt op maatschappelijke en ethische doelen, waardoor ze een diepere betekenis en verbinding met hun doelgroepen creëren. 

• Apple: “Think Different.” – Dit illustreert hun streven naar innovatie en het uitdagen van de status quo. 
• Nike: “To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.” – Nike benadrukt het empoweren van atleten, ongeacht hun niveau. 
• Patagonia: “Build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis” – Patagonia’s drijfveer weerspiegelt hun sterke toewijding aan milieubewustzijn en duurzaamheid. 
• Coolblue: “Everything for a smile.” – Coolblue streeft ernaar om klanten blij te maken, niet alleen met hun producten, maar ook met hun service en het hele koopproces. 
• Tony’s Chocolonely: “Together we make chocolate 100% slave-free.” – Tony’s Chocolonely is opgericht met als missie om de cacao-industrie 100% slaafvrij te maken. Ze willen consumenten bewust maken van de problemen in de cacao-industrie en hen betrekken bij het streven naar eerlijke handel. 
• Starwood Hotels & Resorts: “A better way to experience the world.” 

defineer jouw merkessentie met de path marketing methode

Wil je jouw merk een diepere betekenis geven met purpose-driven marketing en duidelijke merkessentie. Neem vandaag nog contact op om te kijken hoe ik jou kan helpen met je marketinguitdagingen:  

E-mail: patrick@pathmarketing.nl Telefoon: 06-23653488 (De beller is sneller!)  

Cheers,  

Pat H.